無糖茶飲料の競争は激化
“每瓶3.35元”“每瓶3.39元”在天猫超市搜索“无糖绿茶”,無糖系统贴心地提示单瓶价格。茶飲在超市和便利店,料の摆满货架的競争は激无糖绿茶产品也都在降价销售,多数从5~6元/瓶降至3~4元/瓶。無糖尽管降价采用的茶飲是“第二瓶1元”“第二瓶半价”的隐晦方式,但消费者仍感受到了无糖茶饮价格战持续升温。料の
无糖茶饮成为C位饮料。競争は激
近年来,無糖随着消费者对健康的茶飲不断追求,“无糖”“0糖”成为饮料界的料の宠儿,其中,競争は激无糖茶饮赛道日渐拥挤,無糖各饮料品牌争相布局。茶飲除了一些坚守无糖茶饮赛道数十年的料の传统企业,新生饮料企业更是横冲直撞闯进无糖茶饮这条赛道。三得利、伊藤园、康师傅、统一、可口可乐、娃哈哈、农夫山泉这些品牌的无糖茶饮早已占据一席之地,果子熟了、让茶、茶小开等新兴品牌也开始崭露头角。
今年春季发布的《2024年中国食品饮料行业展望》显示,即饮茶超越碳酸饮料成为市场占有率最高的饮料品类,占比达到21%。其中,无糖茶饮料体量实现翻倍的增长,增速高于饮料行业整体增速以及其所处的即饮茶品类增速。
记者走访便利店看到,冰柜和货架上,以往网红碳酸饮料难见踪影,各品牌各口味的无糖茶饮:乌龙、茉莉花、龙井、金骏眉、铁观音、鸭屎香、大麦茶……摆得满满当当。
无糖茶饮的蓬勃发展得益于新生代消费群体的青睐,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,在健康管理、营养管理、体重管理、颜值管理等消费需求下,无糖饮料及功能性饮料市场得到进一步释放。相关数据显示,无糖茶饮料消费的主力人群中,30岁(含30岁)以下人群占70.8%。
消费者的选择决定着销售额,无糖茶饮成为C位饮料则顺理成章。根据相关零售数据监测机构的数据,今年4~5月,无糖茶饮整体销售额同比2023年4月至5月上涨14.26%。无糖茶饮在整体饮料类目中的市场份额同比增长26.17%,同期销售额增幅达10%以上。
根据亿欧智库《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示,2018年~2022年无糖茶饮料的线上销售分别为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元,短短五年时间消费额翻了近10倍,而中国无糖茶饮的市场占有率有望进一步扩大。
赛道竞争激烈。
无糖茶饮赛道竞争激烈,早有眉目。2022年,全国无糖茶新上市的单品数为93个, 2023年增加了60多个新无糖茶单品,无糖茶单品总数达到157个。今年,则有更多的品牌、新口味入局。康师傅、统一、可口可乐、元气森林、娃哈哈等都加入无糖茶的市场竞争之中,竞争激烈,品牌之间不得不“卷起来”,变着法地保持热度。
据不完全统计,今年以来,统一推出新品春拂绿茶;康师傅接连上新无糖乌龙茶、无糖茉莉花茶,及“茶的传人”等新品,主推铁观音与普洱茶;雀巢旗下茶饮品牌雀巢茶萃推出水仙乌龙与茉莉花茶;东鹏饮料旗下的“鹏友上茶”推出了茉莉与普洱两款新品;达利推出朝叶茉莉毛峰与乌龙茶;娃哈哈上新了四款无糖茶新品;伊利旗下品牌伊刻活泉推出旋盖式现泡茶饮;果子熟了推出了新品栀栀乌龙与竹香乌龙;茶小开推出碧螺知春、金骏眉等小众茶种产品;元气森林推出与麦茶同系列产品的菊花茶……。
产品数量多、口味丰富,无糖茶饮这条赛道真是卷得厉害,卷茶叶品种、卷口味、卷工艺、卷价格。
“今年无论是电商还是便利店,无糖茶饮上了许多品类,以前5元多一瓶的进口品牌现在3元多了!”市民周先生告诉《工人日报》记者,自己常年饮用无糖茶饮,以前多在伊藤园、三得利、统一、农夫山泉几个品牌中选择,今年可选品牌多了,口味也更多元。“有些品牌主打传统口味甘香解暑,有些新品主打创意,口味偏小众。”周先生表示,既然现在选择多、价格合适,不妨多尝新。
企业需进行全面考量和优化。
随着无糖茶饮竞争日益激烈,传统品牌的市场份额受到冲击。
三得利从1997年进入中国市场,深耕20多年,终于熬出头却直接进入激烈的厮杀阶段。东方树叶的日子也不好过,2023年5月时,东方树叶和三得利的市场份额合计接近85%。到了今年4~5月,东方树叶和三得利虽然仍是头部,但合计超过75%的市场份额已同比有所下滑。同一时期,果子熟了市占率排名第三,与康师傅和东方树叶、三得利一起瓜分85%的市场份额。
业内人士认为,目前无糖茶饮开打价格战,是为抢占市场份额。因为从目前市场情况来看,无糖茶饮的竞争不存在技术壁垒,同质化明显,只能从口味、香味入手。就以乌龙茶为例,三得利在接连推出茉莉乌龙、橘皮乌龙后,又推出了桂花乌龙,果子熟了则上新了竹香乌龙。
乐观而又残酷的是,我国无糖茶饮零售额占茶饮零售总额的比例偏低,空间越大竞争就越激烈,各品牌间的“内卷”或将持续较长时间。无糖茶饮应当从产品、品质、销售渠道乃至营销策略进行全面的考量和优化,或许只有这样,才能在激流中立足。
-
子犬とロバ「エッジ」を追う若者が楊浦浜江新時代文明実践実証区で輝く首都空港の税関がヘルメットをかぶったサイチョウの頭骨製品を押収し、処理のため密輸対策部門に引き渡した - 北京ニュース中国の活性化を共同で提唱する海峡両岸新年書道・鉛筆会議が上海で開催された白ウサギとヒョウ「チェーン」は発展の新たな原動力であり、税関サプライチェーンの安全性評価は輸出入貿易の質の高い発展に役立ちます延慶市、3つの「酩酊美人ウェルネス・ウェルネスルート」をリリース - 北京ニュースおはよう北京 1013: 朝は霧がかかっていますが、日中は小雨に変わりますバードウォッチングには次の 6 つの場所に行くことができます西安の老人ホームが一般から不法に預け金を受け取った疑いがあり、警察が通報と登録通知を発行雷峰忌を記念して、消防署に墨の香りが漂う…
- ·東直県陽湖鎮清峰村:「古い」祖霊舎が「新しい」トレンドをリード
- ·ピーターラビットの菜園の冒険
- ·ファッション展示スタイル、丹清文学旅行、上海尚莫源がマレーシアに行って民族文化交流を実施
- ·展示はもうすぐ撤去されます!史上最大規模の趙志謙展が3月2日に閉幕
- ·A 株の中核資産に焦点を当て、「新年を迎える」ためのツールを設定しましょう!
- ·勢いも良く、1年でここまで上昇しているので注目に値します
- ·「環境」は4つの都市を享受し、品質の高い帆を提供し、宝山高京コミュニティは「4つの都市」の建設を深く実行します
- ·本当の王子と偽りの王子
- ·前山市源潭鎮双林村:絵画青年と調和の村
- ·高品質な開発研究|住民は「定位置」の新居に移動 — 北京ニュース
- ·彼らは世界中から集まっており、昨夜楊浦救護所で温かいもちむすびを一緒に食べました
- ·嘉辰龍年に、中国と海外の古生物学者が恐竜研究についてまた良いニュースを発表
- ·100チームカップの5人制大会が先に終了
- ·「私たちの祭り~新年を楽しく祝おう~」活動開始
- ·「エッジ」を追う若者が楊浦浜江新時代文明実践実証区で輝く
- ·商業ロケットは月に3回打ち上げられ、北京宜荘は商業航空宇宙イノベーションクラスターの構築を推進 - 北京ニュース
- ·合計309kgで優勝した李文文は、中国スポーツ代表団にとって40個目の金メダルを獲得し、タイトルを堅守した
- ·小さな子羊と小さな魚
- ·ピーターラビットの菜園の冒険
- ·明日は北京で小雨が降り、来週はさらに2回雨が降るでしょう — 北京ニュース
- ·2024年「最も晴れた」テニスフェスティバルと第1回CYTAテニスリーグ開幕 — 北京ニュース
- ·賢いカササギ
- ·陶然亭は双九祭イベントを開催し、現場で上級登山者向けに記念写真を印刷した - 北京ニュース
- ·陶然亭は双九祭イベントを開催し、現場で上級登山者向けに記念写真を印刷した - 北京ニュース
- ·症例数は1,000件を超えています!日本で広がる「人を食べる菌」感染症とは?
- ·上海初の「最も美しい公務員」の称号を獲得 曹博:治水には進歩の時制のみがあり、完成の時制はない
- ·勇敢な小さなハリネズミ
- ·「エッジ」を追う若者が楊浦浜江新時代文明実践実証区で輝く
- ·梅の花が見頃を迎えました、ぜひ見に来てください…
- ·門頭溝大夫街、一連の双九祭活動を開催 — 北京ニュース
- ·大草原の情熱!内モンゴルの特産品展示会が「北京ランタンフェスティバル」に見事に登場 — 北京ニュース
- ·大学生向けの初のAIアートシーズンが開幕、170以上の大学の学生が「AIトレンド」を楽しむ - 北京ニュース
- ·乗り換えのピーク時の混雑を緩和するため、地下鉄国茂駅は来年新しい乗り換えホールを追加する予定 — 北京ニュース
- ·コンテストが始まります: 都市を三星堆の要素で埋め尽くします
- ·今日の秋分の日、北京は晴れるでしょうが、来週火曜日の夜には小雨が降るでしょう — 北京ニュース
- ·東城の文化遺産としての申請は、旧市街の保護と生活環境の改善につながり、鐘鼓楼の横の古い路地が活性化しました—北京ニュース